Bremer Stadtmusikanten werden digitale Markenbotschafter

Die WFB Wirtschaftsförderung Bremen GmbH startet mit „Mehr als Märchen 2.0“ eine neue Tourismus-Kampagne, die die Bremer Stadtmusikanten in einem zeitgemäßen Kontext präsentiert. Ziel ist es, Bremen im Wettbewerb der nationalen und internationalen Städtedestinationen stärker zu positionieren und das Image der Hansestadt als moderne Reiseadresse zu schärfen.
Kern der Kampagne sind KI-generierte Versionen der bekannten Märchenfiguren. Esel, Hund, Katze und Hahn treten nicht mehr als klassische Märchencharaktere auf, sondern als moderne Botschafter, die Bremen aus unterschiedlichen Perspektiven zeigen. Jede Figur steht dabei für ein zentrales Themenfeld der Tourismusstrategie „Stadt Bremen 2030+“.

Der Esel repräsentiert das kulturelle Erbe der Stadt, etwa das UNESCO-Welterbe aus Rathaus und Roland sowie historische Quartiere. Der Hund steht für Bremen als grüne Stadt am Fluss und für Freizeitangebote entlang der Weser. Die Katze symbolisiert die lokale Genusskultur mit Gastronomie, Manufakturen und Märkten. Der Hahn wiederum steht für Kunst, Kultur sowie Bildungs- und Wissenschaftseinrichtungen.

Konzipiert wurde die Kampagne von der Agentur Saint Elmo’s Tourism im Auftrag der WFB-Abteilung Bremen Tourismus. Die Umsetzung basiert auf einer Kombination aus real produzierten Bild- und Videoaufnahmen sowie KI-generierten Figuren. Dafür wurden an verschiedenen Orten in Bremen Aufnahmen erstellt, in die die digitalen Charaktere integriert wurden.

Die Kampagne läuft von März bis August 2026 und setzt auf einen breiten Media-Mix mit Schwerpunkt auf digitalem Bewegtbild. Geplant sind unter anderem Social-Media-Formate, Bumper-Ads und Out-of-Home-Platzierungen. Ein besonderes Element ist eine 3D-Werbefläche am Potsdamer Platz in Berlin, auf der die neu interpretierten Stadtmusikanten zur Tourismusmesse ITB am 4. März 2026 präsentiert werden. Eine vorher gestartete Teaserkampagne mit Silhouetten der Figuren sollte bereits im Vorfeld Aufmerksamkeit erzeugen.

Neben der Steigerung der Bekanntheit verfolgt die Kampagne auch wirtschaftliche Ziele. Ein wachsendes Reiseaufkommen soll Hotellerie, Gastronomie und Einzelhandel in der Stadt stärken. Zugleich soll der Einsatz von künstlicher Intelligenz zeigen, wie Bremen kulturelle Traditionen mit neuen Technologien verbindet.

Bildunterschrift:
Die Stadt Bremen startet ihre neue KI-Kampagne „Mehr als Märchen 2.0“ mit großem Auftakt – einer animierten Präsentation am Potsdamer Platz in Berlin.
Foto: WFB / St. Elmo’s Tourism



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