Neue Imagekampagne pro Bus
Beim 31. Tag der Bustouristik (7. 1. 2013 in Dortmund, Iduna Park) wird sie vom Internationalen Bustouristik Verband (IBV) vorgestellt und diskutiert.

Der IBV (Dachverband von RDA und gbk) will damit einen Relaunch für Image und Marke starten. „Busreisen sind besser als ihr Ruf, aber leider stellt sich der gewünschte Erfolg immer noch nicht ein. Trotz hervorragender Umwelt- und Sicherheitsbilanzen, spannender Eventfahrten, hochwertiger Studien- und Kulturreisen halten sich die Vorurteile gegen den Bus. Der Internationale Bustourismus Verband IBV hat eine Kampagne zur Imageförderung konzipiert. Darüber wollen wir auf dem Tag der Bustouristik diskutieren“ so Richard Eberhardt, Präsident des IBV und RDA. Busreiseunternehmer und deren Vertragspartner sowie Leitmedien und Imageforscher diskutieren Konzepte für die Verbesserung von Image, Marke und Werbung: > Argumente gegen Vorurteile und Impuls zur Begeisterung für Busreisen. > Emotionalität triumphiert über den Mythos des rationalen Kunden. > Welche zugkräftigen Slogans und Versprechen kann die Bustouristik erfüllen? > Markenportfolio – unterschiedliche Marken für differenzierte Zielgruppen und Spielraum für individuelle Vielfalt der Branche und Exklusivität lokaler Marken. > Online-Marketing: keine Chance ohne Marke und Webfähigkeit? > Hebelwirkung überbetrieblicher Image- und Markenförderung. > Gemeinsam profitieren: Kooperationswerbung mit finanzkräftigen, profilierten Partnern in den Zielgebieten, aus der Hotellerie und den Events. > Erkenntnisse der Imageforschung, Analyse von Defiziten und Kaufentscheidungen. > Sicherheit – Damoklesschwert über Branchen-, System- und Markenimage. > Diese und weitere spannende Fragen untersucht der Tag der Bustouristik 2013 Dabei schaut die Tagung auch über den Tellerrand: Die Erfahrungen mit der Initiative Smart Move werden ebenso dargestellt wie Erkenntnisse aus Großbritannien mit dem Online-Marketing, das dort bereits eine größere Rolle im Busreisevertrieb spielt. Ausgewiesene internationale Fachleute beziehen auf dem Tag der Bustouristik Position und diskutieren in einer Podiumsdiskussion die Fragen des Plenums. Und dazu wurden bereits brisante Fragen eingereicht, z.B. zur Rolle des Reisebusfahrers und hoffentlich überholten Klischees. Das Programm: Beginn 10.30 Uhr Begrüßung Ullrich Sierau, Oberbürgermeister der Stadt Dortmund Eröffnung Richard Eberhardt, Präsident des RDA und IBV Einführung in das Thema Dieter Gauf, Hauptgeschäftsführer des RDA Impulsreferat Wilhelm Schmidt, Inhaber DER SCHMIDT, Busreiseveranstalter, Federführender Vorstand für Imageförderung Internationaler Bustourismus Verband, IBV Die IBV-Imagekampagne – Startschuss zur Begeisterung für Busreisen Statements Jean Wyns, President FBAA, Federation Belge des exploitants d`Autobus et d`Autocars et des organisateurs de voyages Smart Move – Bus&Coach Initiative von IRU und Busworld Sean Taggart, Chairman CTC- Coach Tourism Council (U.K.) Geschäftsführer The Albatross Group Image fördert Business – best practice Online-Marketing – Lösungen von der Insel? Jasmin Salihbegovic, Manager Group Department, Marketing and Sales Maistra Hotels Adris Group Gemeinsam profitieren: Kooperationsmarketing von Hotels, Destinationen, Reiseveranstaltern – branchenübergreifende Perspektiven Clemens Sommer, Geschäftsführer creative analytic 3000 GmbH Institut für psychologische Marketing- und Innovationsforschung Busreisen – altbacken oder innovativ – Eine Reiseform auf dem Prüfstand Pascal Brückmann, Produktmanager Reise WAZ Mediengruppe u.a. Westdeutsche Allgemeine Zeitung Leitmedien prägen Images – betriebliche sowie überbetriebliche Werbung und Kooperationsmarketing für Busreisen Podiumsdiskussion zum Thema Moderation: Prof. Dr. Harald Bartl Beim Get-together am Vorabend können sich die Teilnehmer auf das Branchen-Kick-Off 2013 einstimmen. Eyetracking – moderne Werbeerfolgskontrolle: Teilnehmer des Tag der Bustouristik erhalten vor und nach der Tagung sowie in den Pausen kostenlos Gelegenheit, die Effektivität von Werbung am Eyetracking Bildschirm von creative analytic 3000 zu testen. Die Teilnahme ist für Fachleute ohne Gebühr. Anmeldung per E-Mail an: dieter.gauf@gauf-germany.de